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七月的大阪热得不讲道理。
不是那种干燥的热，是湿的，从地面往上蒸，把整座城市焖在一口锅里。
难波的街头，柏油路面泛着油光，便利店门口的冰柜生意好得夸张。
就连nmb48剧场外，那些贵到平清杉自己都在节目里吐槽，除非半价，绝对不买的成员设计的文创冰糕，都卖得飞快。
当然..这也许和，平清杉吐槽之后。
各剧场卖的冰糕确实全都打半价的活动有关。
顺带一提。
平清杉没吐槽这件事的时候，这个冰糕销量非常惨淡，可提了之后，那家伙，已经快成网红打卡点了。
人人都拿这个东西玩梗。
这种东西就是很典型的，“网红带货”，或者说是资本做局。
因为平清杉吐槽这事的时候确实没多想，但这是2010年，平清杉这种先天“网红”体制在日本非常稀有，所以哪怕是他吐槽一下自己家的产品。
也能引来让人意外的流量。
日本人就没见过这么接地气的老板，那可是你自家的冰淇淋啊！
“笑死，连总监都嫌贵”
“真半价，我真买”
“平总监快让他们打折啊！！”
看到这些吐槽的时候，平清杉马上就反应过来这是一个很好的机会。
于是第二天，平清杉就让运营的人联系工厂，确认产能，把产能全力拉起来。
搞得一群刚刚冲到办公室，如临大敌，想要询问怎么解决公关危机的运营都傻了？
啊？
解决产能？
现在不应该是商量谁出去鞠躬吗？
这可是平清杉亲自吐槽价格贵啊！当初定价的那个人，一整个晚上都没睡好觉，今天一进来马上就是一个土下座。
结果平清杉告诉他们准备产能？
然而很快，他们就意识到，平清杉就是平清杉。
确认了产能之后，第二天各剧场门口就挂出了“平总监认证·全场雪糕半价“的牌子。
那个牌子的设计也是有讲究的——用的是平清杉在节目里吐槽时的截图，配上一行字：“除非半价，绝对不买。——平清杉“
好家伙，这下可是捅马蜂窝了。
这个时代的人是真没经历过移动互联网的套路啊，发现真半价之后，很多看了节目的人，好奇心都起来了。
你像nmb48的剧场。
简直卖疯了。
去晚了的人根本没货。
微推上面，全是拿着成员设计的冰棒打卡拍照的，nmb48卖得最好的，是山本彩设计的吉他冰棒。
没别的原因，主要就是份量比较大。
拿起来，拍张照，发推特，一套流程是行云流水，微推上一天能刷出几千条相关内容。
这是买到了的，还有大量没买到的呢。
而且随着这事火了之后，很多粉丝才注意到，你别说，这些成员设计的冰糕，有些还真的挺有意思的。
一开始大家可能真是冲着噱头去的，但整个雪糕之所以能火成这样，还真不只是“半价“两个字的功劳。
你得看这些成员设计的冰糕，本身就有东西。
比如渡边麻友设计的是一根可爱的蝴蝶结造型的冰棒，颜色是淡粉配白，这玩意好看是好看，就是化的快。
于是微推上就出现了一个非常魔幻的景象：大量粉丝蹲在剧场门口的阴凉处，一手举着冰棒，一手举着手机，以百米冲刺的速度按快门。
拍完了才敢吃。
也有一些比较务实的设计，比如前田敦子的则是一根方形的抹茶冰棒，侧面用白巧克力画了个简笔画的猫脸。
造型不复杂，但味道确实好，抹茶用的是宇治的料，配了一层薄薄的红豆夹心。
有意思的是，前田敦子在设计稿上写的备注“不要太甜。”也被运营拿去印在了包装袋上，成了卖点之一。
后来有人问前田敦子为什么设计这么简单，前田很自然地回了句：“因为我不会画画啊。“
菅井友香的冰棒，是马蹄形。
你像白石麻衣，这会因为还没有完全找准自己的定位，设计的就是一根星星形状的冰棒。
这些雪糕，大部分其实都是有原型的，只是对现有的产品线做了一些微调，但也绝对不敷衍，比如每一根雪糕的雪糕棍上都有成员的话。
还有抽奖。
这些细节在之前没火的时候，没人注意。
现在火了之后，再加上半价的价格，再加上天气，才一下子出圈了。
这些冰棒火了之后，运营那边本来想趁热涨价。
毕竟半价这个事吧，一开始是平清杉为了接梗搞的。
谁也没想到真能火成这样，按照正常的商业逻辑，热度起来了，价格往回调一调，很合理吧？
结果平清杉一句话就否了。
“不涨。”
理由也很平清杉。
他说这个东西之所以能火，核心就三点：成员设计的、好玩、半价之后相对合理的价格。
你要知道，作为文创产品，这些雪糕哪怕半价之后也谈不上便宜，只能说是正常偏低的水平，依然有利润，而且不少。
真要神经病的涨价，粉丝不得骂街？
更重要的是，半价本身就是最大的梗。
你涨回原价，等于把自己的梗给毁了。
所以哪怕后来卖到断货，补货周期拉到了两周，平清杉也没松口涨价。
断货就断货，大不了让粉丝等着，等着本身也是话题，“你吃到冰棍了吗？”这种莫名其妙的微推热搜也很有意思。
你说这是不是饥饿营销？
不完全是，产能确实不够，工厂那边已经在全力跑了。
而且很快，一些比较好生产的冰糕已经在罗森，全家，等便利店开卖了，甚至卖得还很不错。
也是让一众雪糕厂商颇为无语。
不是，你们不是搞偶像的吗？怎么跑来抢冰糕的生意了？
关键是，这群老头坐在办公室研究了半天，也没搞懂平清杉这一波是怎么火起来的。
看不懂，真的完全看不懂。他们当然看不懂。
就像你没法跟一个传统冰糕厂的老板解释，为什么有人愿意早上六点起来排队，跑到乃木坂，就为了买一根“白石麻衣星星冰棒”
你别说他们看不懂了，平清杉都有点看不懂...
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