《基业常青》的作者詹姆斯·科林斯：通对数百家“长寿公司”的调查发现，这些公司能够如此“长寿”的重要原因之一就在于其使命的基本部分从未发生过变化，这就为公司在变幻莫测的惊涛骇浪中找到了一根“定海神针”，使得它们能够从容不迫地应对竞争与变化。
在创业阶段，许多公司都表现出强劲的爆发力，并且几乎所有的员工都有一种使命感。而当公司进入正常发展轨道的时候，人们往往容易倦怠下来，丧失了应有的战斗力。还有的企业遭遇发展瓶颈的时候，剑走偏锋，忘记了自己对顾客、客户的允诺，忽略了自己的社会责任，结果在成长的道路上不能走得更远。
创业容易，守业难。有使命感、责任感的公司更“长寿”。壳牌、杜邦、先灵葆雅、凯悦酒店等品牌之所以一路走来，没有迷失方向，就是因为他们有自己的价值追求。本章展现了11家百年老店的长赢基因。
290．杜邦——把责任安全经营到位
□创始人——E.I.杜邦
□创立时间——1802年
□所属国家——美国
19世纪初，法国移民E.I.杜邦在美国特拉华州威尔明顿附近建立了杜邦公司。当时，公司以制造火药为主。
20世纪，开始转入产品和投资多样化，经营范围涉及军工、农业、化工、石油、煤炭等多个行业，生产石油化工、日用化学品、医药、涂料、农药以及各种聚合物等1700个门类、20000多个品种。
今天，杜邦公司是一家以科研为基础的全球性企业，提供能提高人类在食物与营养，保健，服装，家居及建筑，电子和交通等生活领域的品质的科学解决之道。
长赢基因——安全生产才有长治久安
杜邦是世界上历史悠久的工业公司，在多年的发展过程中，它为什么能够保证安全生产、经营发展长盛不衰呢？这离不开杜邦坚定不移地坚持安全、平等待人的管理理念，以及保护环境的核心价值观。面对不断的变化、创新和发现，杜邦的核心价值却始终保持不变，这就是致力于安全、健康和环境、正直和具有高尚的道德标准以及公正和尊敬地对待他人。
正是因为公司十年如一日地推行这一治理策略，在日常管理中下足了功夫，才让杜邦实现了内部稳定、外无忧患，保证了公司产品和服务极具竞争力。有了雄厚的实力，在激烈的市场竞争中站稳脚跟、实现百年基业就是水到渠成的事情了。
291．阿莫瑞姆国际集团——把环保理念融入企业发展
□创始人——不详
□创立时间——19世纪七十年代
□所属国家——葡萄牙
阿莫瑞姆国际集团的现任掌门人是阿米瑞克·阿莫瑞姆。19世纪七十年代，他的祖父开始进入软木行业，刚开始时是一个很小的私人软木生产作坊。
到了20世纪六十年代，软木事业有了极大的发展，软木被聚合成合成软木利用起来，阿莫瑞姆生产的软木产品开始进入东欧市场，向国际化进程迈出了历史性的第一步，随着公司不断地发展。
进入20世纪八十年代，阿莫瑞姆国际集团的产业逐渐趋向多样化发展，涉及到金融、房地产、酒店等，并使其软木产品成立了外部的分销网络。
今天，阿莫瑞姆国际集团是世界500强企业之一，也是全世界最大的软木供应商，生产的软木类原材料占全世界软木类产品产量的78%。此外，阿莫瑞姆国际集团生产的Wicanders（中文注册名称：唯康）软木地板、墙板产品是世界第一大软木地板、墙板品牌。
长赢基因——环保是一种竞争力
始终把最新的科技用于生产，是阿米瑞克·阿莫瑞姆取胜的秘诀。随着人们对于环保的重视，他又把环保理念与科技相结合从而生产出市场需求的环保地板。这也正是葡萄牙的软木地板以其优良的环保性能，在世界市场上具有很强的竞争力的原因。正如米瑞克·阿莫瑞姆所说：“在未来商业活动中，要重视环保的影响力和发展趋势。”
292．凯悦酒店集团——把自己融入当地环境
□创始人——尼古拉斯·普利策
□创立时间——19世纪末
□所属国家——美国
100多年前，尼古拉斯·普利策从基辅附近犹太人社区移民到了美国，凭着阅读《芝加哥论坛报》自学了英语，当上了律师，走上了发家之路。经过三代人的努力，普利策一家成为美国最著名的金融家和慈善家，以支持教育、宗教、社会福利、科学、医学和文化活动而闻名。
家族拥有的凯悦酒店集团世界知名，从1957年9月27日第一家凯悦酒店开业，经过40余年的发展，凯悦酒店集团拥有203家城市酒店和度假酒店，遍及世界各地45个国家和地区。凯悦有三个品牌：凯悦、君悦、柏悦。
潘妮·普利策是家族的继承人之一。他将家族拥有的凯悦酒店的部分股权以10亿美元出售给高盛和另一家PE基金，获得了丰厚的回报。
长赢基因——努力回报当地居民和环境
“在任何时候、任何地方，只要公司能够做到，公司就会通过各种方法回报当地居民和环境”，凯悦酒店秉承这一经营理念，取得了今天辉煌的商业成就。
比如，每一个凯悦饭店及其附属机构，都会为富有责任心和爱心的雇员家庭提供志愿服务，深深感染了力争上游的员工。而在服务上，凯悦向商务旅客提供设施齐全的会议及特别服务，在全球的大中城市、飞机场和度假胜地开设运营酒店。这不仅给当地带来生机和活力，也刺激了当地的商务往来和人口增长。
总之，把自己融入当地环境、深刻理解当地文化，让凯悦酒店赢得了顾客、社区、员工的拥戴，也创造了更多的商业利润。
293．壳牌石油——对客户、员工、社区都要负责
□创始人——不详
□创立时间——1907年
□所属国家——英国，荷兰
1907年，皇家荷兰公司和英国壳牌运输贸易公司合并，组成了英荷壳牌石油公司。此后，公司致力于在世界各地开辟新油源。两次世界大战之间，壳牌石油公司陆续建立了许多新的子公司，销售网遍及全世界。
二战结束后，公司致力于开发新油田，扩建炼油、运油设施，并加强对天然气、煤、原子能的开发和发展石油化工生产、金属原料冶炼等。今天，壳牌石油公司是国际上主要的石油、天然气和石油化工的生产商，其业务遍及大约130个国家和地区。
概括起来，壳牌石油公司的业务主要包括：石油的勘探和生产、天然气的开采和输送、煤的开采和提取、化工品的生产、再生能源的开发。
长赢基因——把责任管理落到实处
在全球任何地方，壳牌石油公司都把健康、安全和环保标准及遵守集团的经营宗旨放在首位，并注重当地员工的培训和发展。壳牌致力于可持续发展，以对社会负责任的态度提供清洁能源。考虑到技术、商业风险和法律责任等因素，壳牌石油公司采取了HSE措施，提出必须要舍得花费人力和财力来预防事故的发生。为此，公司在组织管理上进行了如下安排：
（1）通过野外观察看来发现风险，如进行安全观察、医疗和职业保健评价、环境评价和审查、事故和事件报告等。
（2）通过HSE委员会去制定管理层的正确措施和政策。这个委员会包括壳牌公司和承包商的高级管理人员，以及必要的协调员。
（3）通过协调员与有关部门共同执行的行动计划，比如发展或更新工艺过程、供应或更换个人防护用品(用具)、制定和改进培训计划等。
（4）检查结果，对事故或事件进行审查，根据统计数分析发展趋势，派安全管理小组去进行全面的现场检查，处理事故，化解危机。
294．克斯公司——对自己负责，为读者负责
□创始