电影市场的突然繁荣，竞争自然更大。
作为其中投资最大的合拍片，《无间道3·终极无间》毫无疑问成为岁末呼声最高的电影。
六大影帝、一位影后，再加上一个玄机重重的故事，本就成为观众选择去影院观看此片的足够理由。
为了造势，江北督促刘伟强等人在宣传攻势上火力全开。
甚至还预约人民大会堂档期，做首映式典礼。
这是继去年《英雄》在人民大会堂举行首映式后，又一华语大片在大会堂首映。
一时间，影片上映前直接显出排山倒海的气势。
各大院线更是广告铺满，《无间道3》仅海报就有5款之多。
除了海报接连推出外，连副产品年历卡也印了5款，同样以主角个别剧照形象为卖点。
20块公交广告牌和80块地铁广告牌，以及电视、报纸、杂志、网站等其他各种形式的广告宣传，更令影片宣传，颇具铺天盖地之势。
为此，发行方对影片宣传费用的总投资达到了500多万元。
江北又找到中影掌门人韩三平，一番商量后，中影集团直接发行了《无间道3》的数字电影，在全国34家数字影厅，与电影拷贝同步“开花”。
老韩算是给足了江北面子。
《无间道3》来势汹汹，急坏了冯裤子。
冯裤子直接找到江北抱怨：“江导，《手机》也是你投资的啊，你可不能厚此薄彼！”
江北笑着逗他：“没有啊，忙完《无间道3》我会跟进《手机》的。”
冯裤子更加急了：“那怎么还来得及？”
“《手机》虽然上映日期比《无间道3》晚十天，但宣传造势要尽快提上日程了。”
“哈哈哈，我跟你开玩笑呢，方案早有了，你看一下。”
江北呵呵一笑，拿出早准备好的宣传方案。
冯裤子看过之后大喜，连忙安排人行动起来。
不同于大牌云集的合拍片《无间道3》，《手机》宣传方案有自己的特点。
作为不同以往风格的冯氏大菜，《手机》看点依然很多。
“冯裤子＋葛优＋张国立”新的铁三角本就很有吸引力。
配角也都是范伟、赵奎娥等极具实力的“老将”。
此外，鞠萍、李彬、黄健翔、董浩、赵宝乐、刘仪伟、索妮、宁宁等一批主持人也都在其中友情客串。
除了内容和演员吸引观众眼球外，《手机》的商业运作模式不仅将电影声势造得沸沸扬扬，营销手段更是别具一格。
《手机》中所有角色都使用摩托罗拉手机，他们用着不同型号的摩托罗拉手机出现在各个场合。
男主人公更是到哪里都开着部张扬的宝马车。
走下银幕的摩托罗拉更是将其新款手机A760与《手机》广告宣传“亲密接触”，不论是《手机》户外广告还是网络广告处处可以看到MOTOA760的身影。
而中国移动和美通通信公司也借助《手机》开通短信平台，正式推出与电影同名的短信游戏《手机》，围绕《手机》的短信业务增长迅速。
电影还没有上映，短信发送量就超过了2000万条。
不仅如此，电影与同名短信游戏还会同步上市，这在电影商业运作史上和全球移动运营商短信历史上都属首次。
此外，摩托罗拉、国美电器、宝马公司也都与《手机》开展了不同形式的合作。
他们都希望借助贺岁片《手机》的热映，通过这个传播平台提升品牌和促进产品销售。
摩托罗拉通过电影海报等多种方式将产品信息融入电影前期宣传，通过多角度、全方位的合作，传达摩托罗拉的产品信息。
宝马公司赞助了《手机》首映式。
而这次《手机》与国美电器的合作则将合作形式更丰富化了，《手机》的片花广告在国美100多家连锁店的电视屏幕上反复播放，《手机》的海报、展架和DM宣传品也在店内放置。
《手机》剧组的主创人员则在国美12家店进行签名售书、促销等形式多样的活动。
鉴于《大腕》国内、海外两线作战的尝试并不成功，《手机》放弃了海外市场，专攻内地市场。
在制作上进行调整，《手机》制作成本降到了1500万人民币，可以说，影片还未上映时就已经收回了全部投资。
这很牛逼！
其中企业赞助收入总共680万，包括摩托罗拉出资400万、中国移动80万、BMW120万等。
音像版权更是卖了800万。
在江北斡旋下，电影频道也准备破天荒地出250万买下该片电视播映权。
此外贴片广告收入预计有2000万，片方将收益10%。
可以说，《手机》为国产电影开辟了一条新的生财之道。
其实西方最早成功运用“整合营销传播”的典范案例，就是电影营销。
米国整个电影工业年收入超过1000亿美元，是仅次于航空、汽车和计算机的第四大产业。
之所以有这样的成就，与米国电影业先进的营销理念不无关系。
在中国，以往当电影拍摄完成后，企业与电影投资方合作往往是以电影贴片的方式进行。
而由于电影院线成本很高，电影贴片的利润其实很低。
这只是企业被动地与电影文化产品合作的模式。
从《英雄》开始，国内企业与电影的合作终于突破这一传统模式，很多企业将自己的广告宣传与电影前期推广宣传捆绑起来进行，吸引了大量眼球。
现在一些企业已经在考虑主动介入电影文化市场，通过自主投资拍摄影片，将自己的产品和技术更全面深入地融入到情节中来达到更生动的传播效果。
2003年是入世后中国电影市场产生最积极效应的一年。
无论是电影制片、发行还是放映等几个环节都发生了巨大的变化。
电影体制的改革，电影准入政策的放宽，带动了整个电影行业的市场化发展。
中国电影业开始步入产业发展的初级阶段。
这一切都为今年电影全面走向整合营销创造了条件。
电影作为文化产品，其背后蕴藏的文化力量如果与商业做一个恰当的结合，其产生的商业价值将是无法衡量的。
当然，这要具体看电影题材和放映时机等因素。
像《手机》就比较突出，这部电影题材本身就有与企业进行商业合作的空间，在电影还没有开拍的时候就已经和摩托罗拉、中国移动、美通通信和宝马达成合作，仅仅这四家企业的赞助费用就占《手机》总投资额的一半。
对于电影而言，影片就是票房，票房就是观众。
为了争取观众，各大剧组花样百出。
时间一天天过。
眼看着进入12月份，贺岁档拉开序幕。
几天后，人民大会堂，《无间道3》亚洲首映礼即将开启。
国内外400家媒体聚焦、7个发布现场同时推进、6大影帝携手、人民大会堂首映……历史上没有任何一部电影同时享受过这种顶级礼遇。
“不能再有的阵容”成为现场无处不在的宣传口号。
导演刘伟强更是笑着跟江北感慨：“估计今后不会再有哪部影片能在人民大会堂同时召集到这些人……”
江北摇头笑笑：“除非是献礼片。”
印象中，之后的《建国大业》场面会更豪华！
虽然还没到首映时间，人民大会堂门口早已聚集了为数不少的影迷。
影迷“全副武装”的在寒风中跺着脚，等候着自己的偶像到来。
时间一点一点过去，终于到了入场时间。
拿着入场券的影迷蜂拥而入！
进入大会堂，通过安检，长而宽阔的走廊中早已铺好长长的红毯。
待会，《无间道3终极无间》主创主演们会通过这条“星光大道”走进金色大厅。
星光大道两侧，已经摆满了《无间道3终极无间》的宣传板和海报。
本就庄严的人民大会堂，在这些以铁灰色为基色