“形象大使”一词近来在中国各类商业和社会活动中出现的频率很高，连一些官方活动也要借助名人形象为自己造势。一时间，各类“形象大使”争奇斗艳，几乎每天都在撞击着人们的眼球。
一、形象大使热遍中国
“形象大使”一词近来在中国各类商业和社会活动中出现的频率很高，连一些官方活动也要借助名人形象为自己造势。一时间，各类“形象大使”争奇斗艳，几乎每天都在撞击着人们的眼球。
在不少人的印象里，中国的官员形象仍停留在10多年前那种保守封闭、满口官话的阶段。这也难怪，如果不计时空与讲话内容的差异，今天中国媒体中出现的官员活动与10多年前并没有太大的区别——这说明一个政党要改变风格并不容易。
官方意识到形象的重要大概始于北京申办奥运会。1993年第一次申办奥运失败后，北京痛定思痛，在申办2008年奥运会时一改保守作风，大打形象战略，邀集一批国际级体育明星呐喊助威，效果十分显著。此后，聘请形象大使成了中国各地举办运动或文化活动不可或缺的内容。
2003年10月，中国文化年活动在巴黎拉开了序幕。这是1949年以来中国zhengfu在外国举办的规模最大的一次自我宣传活动。官方推出国际影星成龙和巩俐作为活动的形象大使，深获法国人的好感。
2004年1中旬，在中国国务院新闻办公室举行的记者会上，大陆前体操明星莫慧兰和歌手李泉作为“爱一滴水就是爱全世界”公益活动的“爱水使者”，与官员们同声强调保护水资源的重要意义。这个活动的形象大使还包括台湾著名歌手齐秦等人。
而中国最成功的形象大使应该是影视明星濮存昕。他受卫生部之邀出任防治艾滋病大使，到各地宣讲防治艾滋病的常识、与患者交流、甚至在电视剧中扮演爱之病患者，被众多患者引为知音。一些患者干脆把濮存昕当作zhengfu的代言人。
二、形象大使带来营销管理新命题
如何把品牌尽快打响？如何更好地展示产品？这是企业营销管理中不可或缺的内容。选用“形象大使”无疑是一种快捷的方式，于是，形象大使流行起来——
在2002年，中国的保暖内衣市场曾上演一场明星秀，各路明星将各为其主：中精纺要请陈道明、婷美要请张柏芝，天之锦请到了巩俐，南极人请到了刘德华，北极绒仍然主打赵本山。
虽然冬天还没有到来，产品竞争已经燃起熊熊战火。不管各路品牌采用什么样的经销模式，使用“形象大使”来展现品牌已成为
这个行业的特色。
同样，在化妆品市场、运动鞋市场等，文体明星也是忙得不亦乐乎。不仅仅是明星，企业家也加入了“形象大使”的行列，深万科的王石受之于摩托罗拉让人记忆犹新。普通人也不例外，此前有个网站请了个北大女生，而北大舞蹈团则成了北大出版社的“形象大使”。
成为形象大使的有各色人等，请形象大使的也不仅仅是企业，志愿者、义务献血等都有形象代言人，前几天北京和平里社区还选了个“社区形象大使”。显然，“形象大使”现在很流行，大有“一窝蜂”之势。“形象大使”有用吗？该如何决定产品的形象代言人？听专家言，观企业行，选用形象大使并不是件坏事，这还真是一门学问。
形象大使为何受青睐在大众产品领域，对于企业选用形象大使的“一窝蜂”，专家认为，这也是企业在营销管理方面走向成熟的一种表现，是很正常的现象。
首先，技术的不断成熟与发展，使不同厂商的产品质量越来越相似，尤其是化妆品、饮料、服装等大众消费品，厂商除了在产品的研发、生产上投入巨大的精力外，在市场开拓方面必须有所突破，而明星的商业效应是不容忽视的事实，起用明星作为形象大使成为许多总代理与分销商的“信心连环”，对招商工作有很大的促进作用。
其次，在新世纪，娱乐业与其他行业的互动将越来越成为一种潮流。在促销推广费用已超过产品费用的今天，无论是电脑这样的高科技产品，还是麦当劳这样的大众快餐，利用娱乐明星促销更能吸引人们的关注。而有了如此之多的外界资金注入，娱乐业自身也将有更多的资金投入包装明星、创造轰动作品的运作之中。这也是所谓的“眼球经济”时代。
再次，从心理学上来讲，形象代言人与人的条件反射有关。合适的形象代言人可以加深消费者对企业的印象，增加消费者对企业的好感，而有了好感就有了购买产品的基础。
还有就是那些已经成功的案例，如耐克常常邀请著名的运动员担任形象代言人，将自己定位于高档和时尚，抬升了自身产品的档次。再如一个眼前的例子：婷美内衣起用广告明星倪虹杰，神秘的微笑和一句“美体修形、一穿就变”，创造了一个销售童话。
三、形象大使该如何选择
利用形象大使的名人效应来提高产品的知名度和亲和度无疑是一种明智的选择，但对企业来说，形象大使的选择应该非常慎重，局限于知名度的方法通常有失偏颇。
一般认为，形象大使必须具备一个最基本的条件，就是其必须为大众所接受、熟知，拥有较高的媒体曝光率。北京大学光华管理学院彭泗清副教授给形象大使定了个“框框”：一是消费者对此人要有好感；二是消费者对此人的好感可以延伸至相关的企业或产品；三是此人与企业或产品之间的联系在消费者的心目中比较稳定，比较持久。
专家同时强调，企业选择形象大使必须把握三个原则：
一、形象大使并非推广产品或企业形象的唯一方法，也不见得是最佳方法。形象大使只是“锦上添花”。
企业产品的生产与销售，取决于消费者的需求，与是否选择代言人无关紧要，重要的是让消费者接受企业的产品。
而选择什么样的代言人，决定于企业的营销战略，企业营销的第一要点是找准卖点，有了好卖点，完全可以不使用明星代言人，如舒肤佳香皂，卖点是能杀菌，正好符合现代人的需要，不用花重金请明星，广告做得好，产品卖得也好。
二、选择名人做代言人时既要“自由恋爱”，也要讲究“门当户对”，否则即使名气再大，也很难体现出“锦上添花”的妙处。
形象大使应该和企业的品牌定位、消费者群体构成等协调。有争议的明星不要请，不符合产品性质的明星也不要请，因为每一个明星在公众心目中已有特定的形象，若不慎重，就会限制产品的消费群体和涉足领域，给以后产品的开发和拓展带来困难。
三、不能喧宾夺主。如果消费者只记住了形象大使本人，把企业或产品忘记了，企业与形象大使之间就掉了个，企业在帮助明星吆喝，而不是明星帮着企业吆喝。这种失误很大程度上源于广告创意。
婷美倪虹杰的广告十分成功，但有时则在设计上有些失误，过分强调了本人的风采，而忽略了产品的卖点，直接反应就是影响产品销量，企业也意识到了这点，中野良子的广告就比较成功。这也说明，明星的市场号召力固然不容忽视，但并不是百试不爽的“灵丹妙药”。
四、旅游形象大使的光彩
在2003年来临之际，土生土长的西安女孩——殷子得到了一份难得的新年礼物。在1月1日凌晨新年钟声敲响时，19岁的她脱颖而出，荣获“世界旅游小姐大赛”亚军和“最佳美发奖”以及“年度皇后”的称号，获得迄今为止我国选手在此赛事中的最高荣誉。
在记者与殷子的母亲联系时，她还不知道这个消息，听说女儿获奖后，殷母乐得合不拢嘴。
“她2001年获得了西北五省的‘十佳’，还入围了当年的全国tv模特大赛，这次比赛前我们还在犹豫要不要参加，没想到一下子就获了三个奖！”
据殷子的母亲介绍，殷子生于1983年2月，19岁，身高1.81米，从小爱好艺术，主要学习贝斯与钢琴，2001年考入西安工程科技学院（原西北纺织工学院），目前为该校服装与设计表演专业的大二学生。
据了解，“世界旅游小姐大赛”之前已举办了7届，此前中国选手参赛的最好成绩是季军。此次比赛在马来西亚举行，泰国小姐摘取了桂冠，土耳其小姐获得季军。
殷子作为天津新丝路广州分公司的推选模特参赛获亚军，而她是首个参加世界级选美大赛的西安女孩。
中国著名女歌手孙悦，在2000年时在北京从韩国驻中国大使权丙铉手中接过韩国旅游形象大使委任状，开始担任2000年度中韩两国间的文化旅游交流使节。
五、地区形象大使
形象大使又称形象代言人，是人们为了追求每和亲和力，使某一地域、系统、单位、产品、活动或服务人格化、形象化而出现的一种新职业。对于企业来讲，主要是拉近产品或服务与消费者的距离，使产品或服务增加信任感和美誉度。
形象大使不分性别，不论年龄、学历，只求气质雅、内涵深、观念正确，同时具有很强的沟通、表达、社交、宣传、推广能力，是一种社会上急需的特殊人才。
由山东省公关协会、都市女报、参考消息山东编辑部等单位共同主办的山东省形象大使比赛历时近一个月时间，山东电视台综艺频道《开心假日》对颁奖晚会进行了直播。全省有六个赛区的一千多名选手参加了比赛，最终决出50名形象大使。其中部分优秀形象大使有耿骆、田可华、于慧娟、王丽，最佳表现形象大使李群、马扬、欧阳季云，有金牌形象大使张群，最佳表现形象大使刘毅佳。
在广州，由广州市妇联、广州市人民对外友好协会、广州市对外文化交流协会、广州市城市科学研究会和广州电视台联合举办的“花城巾帼竞芳菲——广州城市形象大使选拔大赛”进行了总决赛。经过激烈的竞逐，终于在10名形象大使中评选出冠、亚、季军各一名。
广州市市长林树森、市委副书记王德业以及苏晋中、李卓彬、陈传誉、姚蓉宾、冼若瑶、罗惠娟等广州市领导出席晚会，为广州市城市形象大使选拔大赛的冠、亚、季军颁发奖杯，并为10名形象大使颁发了形象大使证书。
据了解，“花城巾帼竞芳菲——广州城市形象大使选拔大赛”正式开始以来，广大市民踊跃参与并给予高度关注。据悉，这次活动共有350多名具有良好素质的各界女性报名参赛，产生了良好的社会影响。大赛组委会认为，该大赛初步达到了预期目的，同时今后将根据广州城市建设的发展和精神文明建设的需要，在适当时候继续举办广州城市形象大使选拔活动。
据悉，此次活动评选出的10名形象大使将肩负宣传广州、推介广州的重任，并参与广州市组织的重大对外交流活动。而获得本次大赛冠军的选手，将于11月3日随广州市zhengfu代表团赴阿联酋迪拜，参加联合国人居署和迪拜市zhengfu联合举办的颁奖典礼。
冠军：4号尹捷
表现出色大热当选
比赛一开始，地地道道的广州人尹捷，凭着她多年担任新闻主播及管理工作的经验，在选拔大赛中向观众和评委充分展示了成熟睿智和现代女性的形象。无论在刚开始的自我介绍环节，还是在演讲、问答环节中，尹捷都表现得十分出色。当节目主持人宣报本次比赛的冠军时，相信不少观众早已心中有数：随广州市zhengfu代表团赴阿联酋迪拜领奖的人非尹捷莫属了！
年龄：33岁
身高：1.61米
学历：大学本科
职业：现为广州电视台新闻部副主任
爱好：阅读、旅行
特长：与人沟通
理想：享受生活、完善自我，不断迎接挑战，做一个兼顾家庭生活和事业的现代城市女性
夺冠心语：此次夺冠感到很开心，收获非常大，见识了当代广州妇女的风采。接下来会尽量和各阶层市民接触，了解他们对广州的意见、建议、想法，同时会从多个方面提升自身修养、素质，从而更好地胜任大使的使命、责任。难忘在培训期间与各选手之间结下的深厚友谊。
很喜欢目前的工作，短期内不会考虑换工作，也不会考虑接拍广告业务。形象大使责任非常神圣，不会利用该荣誉换取金钱利益，而是向世界展现广州女性的风采和广州的美丽。
亚军：9号吴科。
在获得形象大使称号后，吴科曾对记者表示，她对自己当选形象大使冠军，能随广州市zhengfu到国外领奖很有信心，同时她还会在准备总决赛期间恶补英语。从吴科昨晚出色的表现中，观众可以看出，她这几天一定在英语口语方面付出了不少心血。
在问答环节，尽管组委会没有对选手作出以英语作答的要求，但吴科在回答自由发挥题目时，大胆地用流利的英语口语作答。
其实，早在该项活动面试和初赛时，吴科就被媒体“高度”注意了。最后，这位被晚会司仪称作拥有花一样的容貌和笑容的吴科，终于“毫无意外”地入选三甲。
季军：10号黄亚群
最高大使时尚动人
现任报纸编辑的黄亚群，原来拥有十分引人瞩目的称号——“新丝路”模特比赛十佳模特。拥有1.76米的身高且漂亮动人的黄亚群，昨晚让观众们看到一个“美貌＋智慧”的现代女性。
在回答自选问答题的时候，黄亚群十分流利和切题地回答了“如何体现广州的精彩和活力”这一问题，如数家珍地一一道出广州的旅游好去处，把广州的活力时尚恰如其分地充分展现出来，让人充分感受到广州让游客向往、让市民自豪的一面。
选拔大赛五个环节
在大选拔大赛中，10名形象大使在节目中一展风采。在第一篇章《群芳竞秀展风华》环节中，选手们进行自我介绍；而在第二篇章《妙语连珠竞芳菲》环节中，选手们先是客串小品，随后由10名选手依次谈谈对广州的看法；第三篇章的《艺林形辉显功力》环节，由艺人表演了粤曲弹唱《彩云追月》，选手晚装展示并共同表演歌舞《祝福广州》；第四篇章《睿智才情映双辉》是选手们的问答环节，尽显才情；第五篇章的《星辉璀璨耀羊城》环节，选手全体亮相，向观众们说出自己心中的理想。
在整个比赛中，最吸引观众眼球和最揪紧形象大使们神经的就是问答环节了。问答题环节开始后，个别形象大使尽管略显紧张，但她们还是独具匠心地对题目作出完满的解答。5号形象大使杨茹尽管并未进入三甲，但她在问答环节中从容和思路清晰的表现，还是在观众中留下了深刻的印象。而最让观众难忘的一幕，则莫过于3号选手侯南在问答环节中，利用最后几秒大胆说出她还没有男朋友，并表达了她想当广州儿媳妇的心愿。
小花朵耐心等赛果
因比赛后要给每位选手发一束鲜花，主办单位请来了10个小朋友到现场等候。小朋友大约五六岁，都穿着非常漂亮的黄裙子。因比赛时间近2个小时，小朋友们一直耐心地等候，她们也像大人一样在演播室外的大屏幕观看整场比赛，还纷纷发表自己对选手的看法。到主持人宣布冠、亚、季军得主时，小朋友不约而同地大叫心上人选，有的孩子更好玩，大叫说：“1～8号都是冠军。”惹来一阵大笑。
选手紧张频频如厕。决赛晚会8时正开始，记者7时许到达广州电视台直播室时，10位选手基本打扮停当，在家人、朋友的陪同下端坐一旁，等待决赛开始。可能是压力太大、气氛有些紧张，选手们不停地起身去化妆间补妆，整理衣服，一个选手10分钟内来来回回上了4次厕所。该选手告诉记者，并不是真的内急，而是像读书考试一样，一紧张就往厕所跑。
选手表现出色但有遗憾。评委之一的杜熊文认为，选手在昨天晚上的大赛中表现得非常出色。但是仍有两点遗憾，首先，因节目是现场直播，时间有限，所以在节目的安排上非常紧凑，如问答时间都比较短，这样给选手的充分发挥带来一定障碍。其次是选手的英语口语水平总体来说还有些欠缺，部分选手在即兴问答时有些口吃，显得有些紧张。
杜熊文认为，冠军尹捷有丰富的文化底蕴和历史底蕴，对广州有较深刻的了解，为人冷静，英语表现可以打100分。而亚军吴科，总体素质好，有朝气、有活力，为人真诚、活泼，潜力很大。季军黄亚群，外形出色，对广州了解深刻，言行举止十分得体。
六、郭宁戴上“江南丽人”桂冠
2003年4月18日，2003“江南丽人”选拔大赛在苏州举行总决赛。
从苏、浙、沪、皖四省市1600位报名者中选拔出的25位选手参加了最后的角逐。选拔赛共评出江南丽人冠、亚、季军各一名和“十佳江南丽人”，同时有4人获得最佳上镜奖、最佳仪态奖、最佳才艺奖和最佳智慧奖四个单项奖。
4月18日，来自南京的郭宁（22岁，大学本科在读生）在2003“江南丽人”选拔大赛中获得冠军后，与获得亚军的苏州姑娘郭真（21岁，大学本科在读生）、获得季军的上海姑娘赵娇娜（23岁，大学本科学历）一同亮相。
本次江南丽人选美大赛荣获冠、亚、季军的三位佳丽，冠军：来自南京的郭宁，亚军：来自苏州的郭真；季军：来自上海的赵娇娜
此次大赛的优秀选手将被推荐担任苏州旅游形象大使和将在苏州召开的第27届世界遗产大会上担任形象大使。
七、爱心形象大使的评选
2002年1月27日上午，经过紧张的综合评定，本次“春风爱心大行动”中的评选“爱心形象大使”工作揭晓，10名当选者正式产生。
确定爱心大使的依据有四项：1、人民网海南视窗网友在线投票情况；2、海南特区报读者投票情况；2、参选者在募捐活动中的综合表现；4、专家评议。
十位阳光美少女当选为“爱心形象大使”：缘雪、潘莉莉、吴佳芯、魏玮、丁亮亮、王颖婷、王丹、蔡子珍、田诗英、周永伟、
与爱心形象大使有关系的是反对家庭暴力形象大使的选拔。不久前在北京召开的“国际消除对妇女的暴力日纪念会”上，青年演员王彤、王学兵被授予“中国反对家庭暴力公益形象大使”称号。并接受了中国法学会颁发的形象大使证书。
推出形象大使是国内乃至国际反家暴领域的首创，此举引起了社会各界的广泛关注。在会上两位风头正劲的影视明星代表与会者宣读了反对家庭暴力的倡议书，表达了广大有识之士反对家庭暴力的迫切呼声。
八、倪萍当上绿色文明大使
2001年4月2日，中央电视台著名节目主持人倪萍、台湾著名歌星童安格等16位社会知名人士荣誉当选了首届“中国（厦门）国际城市绿色环保博览会绿色文明大使”。
今后，他们将通过自身的社会影响和努力，宣传环境保护工作，推进中国城市的可持续发展。
由全国人大环境与资源保护委员会、建设部、国家环保总局和厦门市人民zhengfu联合主办的中国（厦门）绿博会定于今年11月8——11日在厦门国际会议展览中心举行。
这一绿博会在筹备之初即已受到国际、国内社会的广泛关注，据绿博会组委会介绍，此次绿博会将在“绿色城市、绿色经济、绿色生活、绿色文明”的主题引导下，开设中国城市园林绿化及环保成就、环保高新技术及机械设备、绿色食品等十大展区，通过21世纪绿色城市论坛、绿色环保产品经典营销策略及个案分析、环保及园林绿化新技术新产品信息发布会等9项活动，充分展现我国城市在园林绿化及环境保护方面取得的成就，推动国内外城市间在绿色环保方面的交流与合作。
九、形象大使形形色色
大学生女生节形象大使：演员袁立当选。
2003年03月11日被选为第二届北京大学生女生节形象大使的袁立，10日晚在北京大学与学生交流时坦言：喜欢简单生活，因为将所有的热情都释放到表演中。
新女性形象大使：吴小莉在成都当选。
随香港凤凰卫视千禧之旅摄制组在四川采访的吴小莉，在成都被当地媒体评为“2000年新女性形象大使”。
“六艺节”形象礼仪小姐：
2001年4月23日，第六届中国艺术节总决赛冠军终于在南京出炉。
通过形体展示、礼仪表演、才艺表演三轮比赛，张淼淼脱颖而出成为总决赛的冠军，张怡然、洪悦分别夺得亚、季军。“形象大使”奖、“明日之星”奖，分别由于淼和王吉获得新任推广普通话形象大使:王小丫。希望书库形象大使：演员赵薇担任。
赵薇表示，“我特别高兴通过我的影响力让更多的人参与到‘希望书库’的活动中来。”赵薇说通过这次做形象大使，让她感受到知名度可以为社会多做事，明星效应也有它的长处。“我会多抽出一些时间来参与‘希望书库’的一连串活动。其实以前也做过不少类似的事，但都不去宣传，这次宣传是想让‘希望书库’能在社会上引起反响。”
她还表示，希望书库形象大使，感到自己在进步。“我会多参与慈善活动”抗“非典”纪念画册形象大使：小陶虹出任
2003年，中国爆发了非典疫情。
为了纪念全民抗非典的斗争，有关部门编辑了画册。从中国当代影视文学委员会和中国红十字会总会联合发起胜利抗击非典的纪念画册《和你在一起》的新闻发布会上，意外地见到了小陶虹，一问才知，原来她已经成为此项活动的形象大使。
刚从杭州《汉武大帝》的拍摄现场赶回北京的小陶虹似乎精神有些不济，但提到《和你在一起》画册的系列活动，她马上就来了精神：“我们和非典的斗争最后以胜利告终，现在进行这样的活动非常有意义，这也是我特意赶来参加新闻发布会的原因。”
“穿在温州”形象大使：名模克劳蒂亚-希弗出任
据中国家庭网2000年10月19日讯世界顶尖名模克劳蒂亚-希弗出任“温州——中国服装名城”的形象使者，并被温州市市长授予“金钥匙”，正式成为温州市荣誉市民。
克劳蒂亚是第一次来中国，她健康、清丽的倩影被登在世界500多家著名杂志的封面上，成为家喻户晓的超级模特明星，并成为多家著名品牌化妆品和服装的广告模特，曾被美国权威性杂志评为全球最美的十位女性之一。
十月金秋，温州市zhengfu借助全市业已形成2000家个体私营服装企业规模、35个国家优等产品、年产值达203亿元的服装整体优势，以树立“穿在温州”形象，建设中国服装名城的新思路，实施服装强市的宏伟战略。图为克劳蒂亚-希弗在首访中国的新闻发布会上。
十、王子璇：香格里拉形象大使
2002年东方网8月8日消息：歌手王子璇最近被云南迪庆藏族自治州命名为“香格里拉形象大使”。王子璇和诗人赵野、钟鸣、向一鲜、音乐人小柯等人经过2年的努力，到云南香格里拉采风20余次，生活了半年之久，创作了概念唱片专辑《最后的香格里拉》，并拍摄了同名mtv，在当今流行歌坛上堪称壮举。《最后的香格里拉》正式出版后，以其不同凡响、清新脱俗的风格，在文化传媒界引起诸多好评，并在上海东视音乐频道“排行榜”上名列第一。
20世纪30年代，英国小说家詹姆斯.希尔顿在小说《消失的地平线》里描述了一个叫做“香格里拉”的真正“世外桃源”。小说在欧洲引起轰动，又被好莱坞拍成电影。主题歌“可爱的香格里拉”唱遍全球。
后来，“香格里拉”一词被华人企业家郭氏家族买断，成为世界上著名酒店品牌之一。
20世纪末，经专家、学者考证，《消失的地平线》中的“香格里拉”所依据的原型就是中国云南西北部的山川风貌和文化特色，引起了全世界的关注，并兴起了以香格里拉为主题的文化旅游热。
2001年12月，国务院决定把云南迪庆藏族自治州首府中甸县改名为“香格里拉县”，并于今年5月正式命名。
6月，在王子璇音乐专辑《最后的香格里拉》正式发行之际，迪庆地区命名她为“香格里拉形象大使”，认为她的关于香格里拉的音乐作品，与香格里拉的精神本质，形成了完美的和谐和统一；并称她为“梅里雪山的女儿”。王子璇表示，她还将去香格里拉创作第二张概念音乐专辑，并筹备拍摄一部20集的电视连续剧《最后的香格里拉》，由她本人担纲主演，诉说一段香格里拉土地上发生的关于理想、关于爱的传奇故事，作为云南香格里拉文化系统工程的一部分。
王子璇说，“歌声如果仅仅是个人琐碎情感的唠唠叨叨，是没有任何意义的，也是没有价值的。”“流行文化的快餐式制作，只能导致‘各领风骚两三月’的空虚，实在是一种无聊的、没有生命力的游戏。这种状况不改变，流行文化就不会有什么出路。”
王子璇幼年在上海学习芭蕾舞。1991年师从谷建芬老师学习声乐。1995年拍摄的mtv《吐鲁番的葡萄熟了》和1996年出版的第一部个人音乐专辑《骊歌》中，显示了质感丰富的飘逸音色和高雅秀丽的气质。《吐鲁番的葡萄熟了》获得多个奖项。近年来，王子璇花费大量精力体验、采风，终于创作了《最后的香格里拉》，可谓“厚积薄发”之作。
十一、上海旅游节形象大使微笑推介上海
2002年12月2日，上海旅游节形象大使丁晓军在摩纳哥蒙特卡洛上海申办2010年世界博览会展台前展示上海申博的标志，以微笑的形象向世界推介上海。
“能见证申博成功，我太幸运了！真希望大家与我共同分享这份幸运！”当记者通过越洋电话，找到在摩纳哥参加申博的“上海旅游形象大使”丁晓军，姑娘的激动和喜悦流露在字里行间。“听到最后结果的一瞬间，在场的中国女子都流泪了，而男子的眼泪则在眼眶里打转。
穿上旗袍戴起手镯穿什么服装去申博？虽说领导没有什么特殊要求，但晓军还是想了又想。“我去买了一身套装，在整理行李时，又把上月参加旅交会时定做的旗袍穿上了。这件红底金龙的旗袍充满喜气又具有民族特色，我很喜欢。到摩纳哥后，看到其他国家的工作人员都穿着艳丽的民族服装，我暗自庆幸带来的旗袍真派上用场了！果然效果不错，参加会议的代表从会场出来时，都纷纷与我合影。这时，我心里充满了民族自豪感。我明白自己在为申博尽一份力。”
“这次我还戴上了粉色的玉手镯。这是妈妈从香港带来的，本想让我明年本命年时戴的。但今年旅游形象大使评选时，我悄悄戴上了，它给了我幸运。我希望申博幸运，所以执意戴着手镯。”
晓军赴摩纳哥申博的当日，在上海航空公司任副总裁的父亲丁兴国正巧公出赴德国，母亲留守在上海。一家三口的越洋电话传递的都是申博信息。
当记者找到晓军的母亲钱志红，她告诉记者，与女儿联系是在凌晨4点多，那时正是法国晚上9点多，女儿回到宾馆的时候。她带给母亲的是申博团的信息和自己为申博做的点点滴滴。
记者拨通晓军父亲的电话。丁副总告诉记者，他每天与女儿保持联系，第一关心的就是申博的情况。2日晚，晓军说，现场的几位老外都对她说：“中国会成功的，明天我的话会得到验证。”晓军这么一说，他心里踏实了不少。就想着把消息传递给晓军母亲。几天来，三口之家虽然身处三个国家，但心都系在申博上。
为了让自己在展台上有最靓的形象，丁晓军这次特地买了双高跟皮鞋带去。在展台前穿着新鞋迎接各国客人，还要走来走去为客人分送纪念品和材料。从上午8点半到下午5点钟，晓军的脚肿得难以忍受。
晚上回宾馆时，只能脱下皮鞋和袜子，光着脚往宾馆走。那天正是下雨，地上又湿又凉，从展馆走到宾馆原本只需要15分钟，但晓军足足走了30分钟。“回到宾馆的第一件事就是用热水泡脚。因为第二天，我还要以最靓的形象出现在展台上。”
2002年7月，上海市旅游节组委会办公室举办“2002上海旅游节旅游形象大使”评选活动，从市民中评选出才貌出众、具有亲和力和感召力、有丰富的上海历史文化及旅游相关知识的上海青年，作为推广上海旅游的代表。
当时，丁晓军正好从法国留学回上海度假。“在法国读书的3年，我一直在不同场合推广上海、推广中国。”丁晓军对故乡有强烈的自豪感。
“竞争很激烈，选手都很优秀，实在难分高下。”丁晓军并不认为自己比别人优秀，但一位老外的鼓励给了她信心。
这位老外叫马列克，波兰人，在上海从事国际贸易。上个世纪80年代就来上海的马列克，对城市日新月异的变化感受很深，也很关心已经举办了13届的上海旅游节。“能不能推选出一位代表上海的形象大使来展示上海旅游？”他的设想马上得到上海旅游节组委会办公室的赞同。
“作为生活在上海多年的外国人，马列克对上海旅游的长处和短处都有自己的见解。这个创意很重要，反映了许多游客和外籍人士对上海的要求。”
上海市旅游委员会具体负责“旅游形象大使”评选活动的张枝俏说，“上海旅游节已举办13届，要让更多的人对这个活动关注，必须要有新点子。”按照计划，以后将每年评选出一位“旅游形象大使”。
“丁晓军给人热情大方、聪明伶俐的印象，她讲述自己喜欢上海的理由时，给人印象特别深刻。”马列克说。丁晓军当时是这样说的：“有个法国老奶奶来上海旅游后，对我说，上海和巴黎一样美丽。美丽的上海是我的家，我为美丽的上海自豪。”丁晓军的参赛格言也体现了她的灵气和人生感悟———“上海培育我走向精彩的世界，我向世界展示上海的精彩！”马列克在后台和选手聊天时，鼓励丁晓军说，你非常优秀。
“丁晓军非常符合我们的要求。”可以用这几个词来形容丁晓军：聪慧、漂亮、开朗、内秀，了解上海文化、一口流利的英语，有国外生活的经历。“我们对形象大使的要求是本地化加国际化。”张枝俏说。所谓的本地化，是指了解上海文化并具备上海女孩的气质；国际化则指拥有一门以上的流利外语，能够向游客推介上海旅游。而两年旅游专科学校的学习，也让丁晓军相当了解旅游的专业知识。
在“十一”长假期间的黄浦狂欢节上，丁晓军已经作为上海的代表，向游客展示上海人的风采，并带动大家一起狂欢。她还将为上海申办世界博览会出份力。为此，丁晓军将自己到法国攻读硕士的计划推迟了一年。
十二、丁晓军是怎样成功的？
并不是每一个女人能成为形象大使，并不是每一个美女能成为形象大使。
形象大使们是怎样成功的呢？
夺得上海旅游节形象大使冠军的丁晓军透露说，自信让我成功
她说：“应该说我是一个比较自信的人——这也是我能够取得这次成功的原因之一！很多人会有一种孤独感，可能是对自己的认识不够充分，而导致生活态度的变化。他们会表现为自卑、孤僻。而我觉得我的这种自信，一是来自于对家乡的热爱。上海很美，能为上海做些事情真的是一种幸运。此外，还来自于在国外四年的经历，这也是一些选手没有的经历，在国外我学会了三门外语，在学习之外还打义工……而丰富的经历本身就是一种财富。”
经过近一个月的激烈角逐和层层选拔，2002年9月30日）晚上海旅游节首届形象大使评选终于“水落石出”了，留法学生丁晓军捧走了桂冠，也将上海旅游节系列活动推向了高潮。
丁晓军：愿为上海旅游事业作贡献。今晚是一个万民同庆的夜晚，众多市民走上街头，迎接着国庆的到来。但这个夜晚对丁晓军来说还有着特殊的意义，因为就在今天她捧走了上海首个旅游节形象大使的桂冠。
同时被选为上海旅游节形象大使的有亚军许静怡、季军邹慧。
对于丁晓军来说，她感到生命就是这样的，不时会遇到一些突如其来的事情，让自己和家人或快乐、或幸福、或悲伤、或痛苦，关键是如何及时地调节自己的心态。
23岁的丁晓军表示：“我没有想到会拿冠军。”
在获得上海旅游节形象大使的冠军后，丁晓军的许多事情都发生了变化——她成为媒体关注的焦点人物，推迟了到法国学习的学业，准备为上海做一系列的宣传工作……生活上、学习上都发生了变化，但丁晓军告诉记者：唯一没有变化的是她现在的心态——这也是她一直感到幸福、快乐、健康的原因。
与人交往，丁晓军礼仪周到，举止落落大方，声音轻柔，语速适中，颇具大家闺秀的风范。
围绕生命和健康的主题，她对采访的记者表示：自信让我成功
“应该说我是一个比较自信的人——这也是我能够取得这次成功的原因之一！很多人会有一种孤独感，可能是对自己的认识不够充分，而导致生活态度的变化。他们会表现为自卑、孤僻。而我觉得我的这种自信，一是来自于对家乡的热爱。”
“上海很美，能为上海做些事情真的是一种幸运。此外，还来自于在国外四年的经历，这也是一些选手没有的经历，在国外我学会了三门外语，在学习之外还打义工……而丰富的经历本身就是一种财富。”
丁晓军是一个很会调节自己的人。她说，现在的生活节奏快、就业压力大，导致很多人都处在亚健康状态，这是社会环境的产物。因为无论何时何地，只要有竞争，大家都会用自己的标准去衡量别人，以致产生差距感，心理上就会出现这样那样的问题。
“我觉得还是要用知足来调节。但知足并不意味着不向上。知足是对自己有正确认识的表现。肯定自己，但不要给自己太大的压力。当然，我有时也会觉得有压力，但我会把压力——无论是来自于好事还是坏事的压力，尽量转化成可操作的动力释放出去。这样，我们不仅压力小了，同时也健康了。处于亚健康状态的人，可能就是把压力都吃进去，而没有释放出来。”
女孩子都爱美，丁晓军也不例外。但她却有她自己独特的方式和看法，比如减肥。
“我虽然不是很胖，但也减过肥，用过减肥茶，却没有什么特别的效果。我喜欢用两种方式解决这个问题：一是游泳，这是我健康的秘诀之一；二是投入精力去做一些自己认为有意义的事情，比如，学习几门外语、选择一份自己喜欢的工作。如果很投入地去做一件事，人是很容易瘦下来的。此外，观念的不同也是很多人盲目减肥的原因吧。国内和国外的审美观点不同，像美国、英国人都很胖，要比东方人体积大得多。他们不认为‘骨感’是美的。真正的美并不来自外表，自信、内在的文化底蕴、自身修养才能使美由内而外地散发出来。”
丁晓军认为，生命的韧性就是坚强。
她介绍说，对她影响最大的人是她的妈妈。
“我6岁那年，妈妈发生了车祸。当时，妈妈的髋骨被撞碎了，当兵的爸爸得知后从哈尔滨赶回来。妈妈被送到医院后医生说可能要瘫痪，要我们有心理准备。当时情况很严重，妈妈的胃酸不断地向上泛，把牙齿都腐蚀掉了，而且身上的血换掉了80%，腿上布满了各种金属支架。我和爸爸都处在极度痛苦中，担心妈妈今后的健康问题。但是，妈妈始终坚信自己能活下去，后来果然恢复得很好，现在什么事也没有。为这件事情我还写了一篇文章《那里全部是白色的》。我意识到生命真的是很脆弱，但是更加意识到：意志对于生命来说是多么的重要。在妈妈身上我学会了坚强。生命的韧性就是坚强！”
十三、选形象大使有什么要求和标准？
第一个标准：好看，长得端正、秀丽，能吸引观众的眼球。
第二个标准：能说。“形象大使”是要和人家沟通的，所以口才一定要好。
第三个标准：才艺。要是会点“绝活”，拿出去一“抖”，可以吸引更多的眼球。
2002年8月中旬，上海市旅委发布“寻人启事”，寻找“上海旅游形象大使”。
在9月30日总决赛中评出的“形象大使”，获得一辆赛欧轿车，并被派往国外的旅游推广会上为上海旅游“吆喝”出力。
那么作为一个地区的形象大使，有哪些标准和要求？
根据上海的经验，应有以下素质和条件：
第一关：好看“形象大使”肯定要好看，可漂亮的脸蛋后面没脑子，绝对不行。
2002年8月31日，上海“形象大使”初赛第二场。记者坐在一位评委身后，亲眼看他如何打分。每10位选手上场，工作人员都会把他们报名时交的两张生活照钉在纸上，由评委一一传阅。由于当天有300多人要“过”，前一场评委还会问点诸如“你认为上海哪个旅游景点最值得推荐”之类的问题，这一场就变成了闷头打分，每人给1分钟左右的时间用中英文自我介绍。
因为时间紧凑，所以长得好看还是能占很大的优势。记者“铆牢”的那位评委，会仔细看选手的生活照，“有些人可能现场看一般，但他她的平面照片不错，我给的分数也不会低。”
可是到了9月3日的百人复赛，比赛项目中添了“才艺”和“知识问答”，光有漂亮脸蛋就不管用了。进复赛的，有好些是空姐。
小姑娘们站在台上大多言语平平，有几个除了那句听来耳熟的“goodafternoon，ladiesandgentlemen”以外，连和评委用英语对答都做不到，只好冲评委甜甜地微笑。
问她浦东机场的设计师是谁，微笑。
评委启发诱导：“浦东机场你去过吗？”“去过呀。”微笑。“那是一个西式的建筑对吧？”“啊……哦……对对对！”微笑。评委无路可退，只好“降格”：“那它的设计师是哪个国家的你总知道吧？”“……”仍然微笑。
连那位被大家看好的空姐选手，也没让挑剔的评委有好脸色。“漂亮是漂亮，总觉得太‘空’了。看了几分钟，只记得她漂亮，其他什么印象都没有……”
第二关：能说“形象大使”是要和人家沟通的，所以口才一定要好。
长得不好看也别气馁，因为不管是初赛还是复赛，口才、表达的分值占得都不低。
“人‘灵’不‘灵’，一开口就知道———有些人就是不会说话，有些人就是有‘腔调’”。这可不是说话流利得像背书就可以了，主办方通知选手参赛时，除了才艺表演，其他一概不让准备，“你只要带自信和幽默来就可以了。”
结果真到了现场，排在后面的选手看看苗头不对，摸出一张纸就开始准备自我介绍，上了场，就开始声情并茂地“背书”，最夸张的一个，以“我愿意为上海的旅游事业献出我年轻的生命！”作结论，台下一片哄笑。
复赛结束后，在40名选手中总分排名第二的那位女选手，小眼睛，皮肤不白，可在初赛时，就凭不经意间一句“我是土生土长的上海人，madeinshanghai”，逗乐了全场———“销售经理”要向老外“推销”上海，会说英语不稀奇，说得幽默，说得自然，说得有“交流”的架势，才能算“口才好”。
第三关：才艺
要是会点“绝活”，拿出去一“抖”，可以吸引更多的眼球。
不知道是不是站在台上被明晃晃的灯光照得发晕，不少选手绝活没“抖”出来，腿先“抖”个半天。就连复赛总分排名第一的东航空姐也不例外，比赛时弹一首《致爱丽丝》，中途不得不停下来活动了一下关节———手指发僵。前面那位被评委问了半天“浦东机场”的选手，挨下来唱歌时声音抖得像弹棉花。
但要脱颖而出，光凭在“钱柜”里练出的“大路”水平是不够的。一首《再别康桥》，让评委连听了两遍，中英文版都有，等到第三位选手怯怯地说“我为人家朗诵《再别康桥》”时，一位工作人员轻声嘀咕：“怎么又是《再别康桥》啦，第三遍了！”还有弹了三遍的《致爱丽丝》，走了两次的台步……上外的那个小姑娘会敲架子鼓，虽然她表演时一张脸紧张得拉得老长，可评委还是印象深刻。“上海制造”的那位，是练瑜伽的，一幅“阿迪达斯”广告照抖出来，说一句“照片上面的这个人就是我”，你敢说不“妖”？