广告业是集人才、技术、信息密集的先导行业，对促进经济发展有着不可替代的作用，同时对精神文明建设也发挥着极其重要的作用。
一、宁夏广告业生机昂然
2003年12月19日，一位记者从宁夏广告协会召开的第四届代表大会上获悉，被誉之为“朝阳产业”的宁夏广告业伴随着新世纪的脚步，在西部大开发的征程上为宁夏的经济发展和社会进步继续起着催化剂和润滑剂的作用，呈现出健康有序、生机勃勃的大好局面。
到2003年末，全区广告经营单位已达596家，广告从业人员6180人，年广告营业额已突破亿元大关，达1.2亿元，分别比1998年增长了61.5%、93.9%和1.1倍。
作为全区广告行业组织的宁夏广告协会紧紧围绕“贴近会员、贴近工作、促进广告业发展，加强行业自律和为会员单位办实事”的指导思想，维护广告市场秩序，在全行业开展了“广告信誉年———真实承诺我先行”的行业自律活动，倡导设计、制作、代理、发布真实广告，全区广告经营单位也充分感悟到“真实承诺是广告的生命，行业信誉是广告的灵魂”。
广告业是集人才、技术、信息密集的先导行业，对促进经济发展有着不可替代的作用，同时对精神文明建设也发挥着极其重要的作用。
宁夏广告协会致力于抓好广告行业的精神文明建设，充分发挥广告经营单位的宣传优势，积极组织广告经营单位创意、设计、发布各类公益广告。
据统计，近5年来共发布公益广告19800余条次，其中广播电视广告9860余条、报刊广告6110余条次、户外媒体广告3000余条，总投入资金约1000余万元。
尤其在2003年非典期间，全区电视、报纸、广播三大媒体日均发布防治非典公益广告30多余次，仅四五月份就刊播公益广告600余次，为推进我区精神文明建设发挥了积极作用。
宁夏广告协会把服务两字作为工作的出发点，把提高广告经营者素质和行为素质作为工作中心，曾邀请国际著名广告经营管理人员就我国加入wto后广告业的开放、发展、整合以及人员素质等方面进行专题讲座，对广告专业技术人员和广告审查人员的资格统一培训考核，对全区广告公司进行资质评定，同时还组织会员赴国内外学习、考察和交流。
二、我国报刊广告大幅度增长
据慧聪国际媒体研究中心的一千余份媒体，按照刊例价格和版面的监测数据，2002年1-10月，中国报刊广告总规模达到372.3亿元人民币，比去年同期增长34.37%，且净增95.11亿元。其中，报纸广告量达到342.24亿元，同比增长5.53%，占报刊总量的91.93%；广告版面使用量达到46.71万个整版，比去年同期增长38.11%。杂志广告量为30.06亿元，比去年增长21.81%；广告版面使用量为12.29万个整页，比去年同期增长0.61%。报刊媒介已经步入了相对稳定的发展期。
2002年报刊广告的稳定增长得到了中国经济基本面和国民经济主要增长行业强有力的背景支持。有关资料显示，中国经济2002年预计全年gdp增长7.8%。国民生产总值也将首次突破10万亿人民币大关。逐步形成了以汽车、住房、通讯等产品为代表的消费模式。中国经济的持续增长与消费水平的日益提高都为报刊广告市场注入新的活力。
诚然，报刊广告市场在进一步地发展中虽有许多的积极因素；但也存在着不少问题。如报刊广告增长减速，使多数报纸、杂志广告经营相对艰难；同时报纸广告版面扩张速度高于广告收入增长速度，也意味着报纸广告实际价格在下降。
综观我国报刊广告业的发展趋势，地区经济规模决定广告市场规模。
在特殊的地理、历史背景下，中国各地区经济发展不平衡的情况相当突出。而广告作为规模经济与产业发展共同催生的产物，必定受到包括经济总量与产业模式（产业对广告的依赖程度）等因素地影响。
这些影响在各地区更多地表现为地区的经济发展水平决定报刊发展的规模及效益。这是因为中国报刊市场存在着地方强、中央弱的状况，除了全国性媒体外，大多数的实力报刊都是依托本地的经济发展壮大。
就目前而言，报刊广告在中国呈现“南高北低中间平”的特征。
统计数据显示，位处东南的华东区、中南区，2002年1—10月广告总量分别达到93.61亿元与92.73亿元，分别比去年同期增长43.59%和45.91%。
两地区划走全国报刊广告总量的12。而中部的华北区与全国性报纸，广告总量分别达到6.72亿元和44.38亿元，划走全国报刊广告13。
其他三区由于经济规模、媒介发展落后于上述地区，仅占据其余15的市场份额。
北京作为中国的经济、政治、文化中心，理所当然地成为国家新闻和信息宣传的窗口。2002年1—10月，北京报刊媒体的广告总量达到了43.08亿元，与上一年同期相比增长了32.03%，在全国平面媒体广告市场的占有率达到了11.57%。
紧随其后的是广州，2002年广告总量达到了33.55亿元，广州日报、羊城晚报、南方日报三大报业集团旗下的强势报刊是广告市场的佼佼者。
另外，上海和深圳的报刊广告支出也在20亿元以上，特别是深圳，2002年1—10月的广告支出比去年同期增长50.72%，表现出强劲的增长势头。前十大城市（含全国性媒体）的广告累计市场占有率达到了80%。
三、晚报、都市报仍是报纸广告市场主要业态
从报纸的内容和读者定位出发通常可以将报纸分为综合都市报（包括晚报、早报、时报、都市报）、党政机关报、经济报、行业报和体育报等。近年来，以都市居民为主要读者的综合都市报得到了快速发展。这类报纸以其贴近社会、贴近群众、贴近生活和快速反应等特点占领了大部分的市场份额，主导着报纸广告市场的发展。
静态来看，2002年1—10月，综合都市报广告规模达到233.54亿元人民币，同比增长40.08%，并占据了68.2%的报纸广告市场份额。
动态看，与去年同期相比，综合都市报市场占有率提高了2.21个百分点。
占有率的提高直接说明报纸广告在2002年更多地流向综合都市报。除综合都市报外，作为zhengfu宣传喉舌的党政机关报与覆盖率快速提高的经济报广告量也迅速增长。两类报纸前10个月广告量及增长率分别达到48.77亿元（同比增长30.69%）与31.4亿元（同比增长30.8%）。
另外值得一提的还有体育类报纸。
世界杯举办以及体育彩票的成功推出给体育报纸的发展带来了难得的机遇。在各种利好因素下，体育报纸广告比去年同期增长了90.14%。市场份额也由去年的0.4%提高到今年的0.6%。与体育报形成鲜明对比的是计算机类报纸，在网络泡沫破灭后，国内外的it行业普遍陷入了寻求新的经营模式的困惑中，"烧钱"打广告的日子已经一去不复返，经营状况的差强人意自然会影响其广告开支。
2002年1—10月计算机类报纸比去年同期仅增长4.17%，而中国最主要的两份计算机报纸——计算机世界、中国计算机报出现的增长也从侧面反映了该类报纸发展的艰难。从未来的发展趋势来看，以都市综合报为主流业态，机关报、经济类、行业报、体育报等为辅助的发展格局仍将继续存在。
时尚、经济杂志存在巨大发展空间。
中国目前的期刊种类有8000多种，而真正赢利的却为数不多。低水平的竞争和重复设置使得中国本土的期刊业发展缓慢。当前，中国内地期刊的经营仍依靠发行，广告收入微不足道。
2001年，在中国媒体的广告收入总额中杂志媒体的收入只占1.5%，市场份额远远低于国际水平。随着都市居民生活水平的提高和个性化需求的逐步提升，期刊的市场需求将逐步放大。
现今，一批带有外资背景的期刊已经逐步被人们接受，特别是时尚类、经济类期刊的增长空间仍相当可观。
统计数据显示，2002年1—10月时尚杂志广告总量达到7.03亿元，占全部杂志的23.4%，增幅达到60%。经济杂志广告量为3.98亿元，增率也达到了35.98%。而与上述杂志不同，计算机杂志在行业发展的动荡时期，步履艰难，同比增长仅为4.37%，低出杂志平均增长水平17.44个百分点，增长前景另人堪忧。
四、国产广告的六大病症
广告无所不在、无孔不入，似乎构成了信息传媒时代的一个显著特征。
但就目前的广告、尤其是商业广告而言，还停留在仅仅是为推销产品而作的低级层面上，跟中国古代酒楼上悬挂的酒字旗没有质的差别。富有创意、充满人文关怀、体现独特的企业文化的广告作品还不多见。因此，我们只有广告作品，还没有广告艺术。第三届金鹰节“优秀广告片”评选就没有商业广告入围，就是一个很好的例子。
一、直露浅白。
中国人比较含蓄，性格内敛，不太喜欢过于直露的东西，因此，广告人应该抓住这种典型的民族心理，恰到好处地隐藏直白的宣传理念，把自己的形象通过恰当的定位进而树立富有独特魅力的形象。
现在的广告，几乎都是产品名加功效的直白表述，全无文化内涵，更谈不上意境。
一说到药，必表现药到病除；
一谈到妇女用品，必强调吸水性强。
一说到洗发水，必出现如瀑的黑亮头发。等等。
鲁迅先生曾说，穷者大做富贵诗，老是离不了“金”“玉”等字。
我们的影视报刊广告达到“笙歌归院落，灯火下楼台”那样，尽得风流地写出了富贵景象境界的确实不多。
倒是某城市某广场，前几年立过几块广告牌，上面有两则广告给人留下了深刻的印象。
一则是关于妇女用品的，广告词是这样写的：红粉知己，月月温馨！
你看，多有诗意，多含蓄，娘儿们看了心领神会，男同志看了体味的只会是美，也会掀起购买的冲动！
还有一则是婚纱广告，一个娇羞的女孩身着白色婚纱依偎在男朋友的怀里，旁边写着：“人生最美丽的一刻，岂可退而求其次！”看了谁不会怦然心动
二、不避恶俗。
现在流行一种理念，认为只要广告事实上起到了帮助厂商扩大销量的作用，就是成功的广告。
换句话说，只要达到了推销商品的目的，就可以不必讲究手段。
就如一个人，想留名后世，既然不能流芳百世，也要弄个遗臭万年。
于是，我们经常可以在吃晚饭的时候，看到痔疮药或者通便药的广告；
香港影星谢霆锋的却成了一种泻药的名字；
借领袖形象套用政治语言的广告屡见不鲜。
例如，2002年10月份，中央电视台曾播出一则葡萄酒广告，主角酷似毛泽东，他用观、闻等动作表明他对酒的赞赏，中间穿插了壮丽的祖国河山和万面红旗等画面，广告语除了包含“祖国山河一片红，xxx干红葡萄酒”外，还套用了“三个代表”的句式，即“xxx干红葡萄酒，代表葡萄酒的创新工艺，代表葡萄酒的时尚品位，代表葡萄酒的健康潮流”。
这个极不严肃的广告，不但违反了广告法，而且还伤害了全国人民的感情，所以广告一播出，就遭到谴责！
三、打擦边球。
有些产品明令不能做广告，这难不倒精明的厂商。我不能做广告，我捐献标有产品名的公共汽车站牌总可以吧，我以我的产品冠名赞助文化活动总不会被限制吧？聪明一点的，制作只点出香烟商标的广告投放媒体。你说我是香烟广告，我哪里提到我是香烟了？
打擦边球还突出体现在有些广告总是“性趣”高昂方面。
香皂广告，总要显示妙龄玉女的躺在泡沫之中，让人浮想联翩；
内衣广告，内衣模特搔首弄姿，让你心猿意马。
还有，把二手房出售的广告设计为“你要二房吗？”，把一种小食品的广告词设计为“清嘴的味道”无不显示广告高昂的“性趣”。
四、炒新概念。
前几年，vcd生产过剩，为争夺市场，厂商便在新概念上大做文章，如svcd、cvd等等，结果使消费者对vcd产生怀疑，最终使vcd厂家都遭到重创。
现在vcd没落了，电视机生产者又步后尘，热衷于炒全数字、全频道、高清晰度、逐行扫描等，结果技术上跟不上，消费者有被愚弄的感觉，企业也没有得到真正的实惠。
经常看电视，我们对脑白金、sod蜜、保湿因子、纳米等概念也并不陌生。其实，是不是那么回事，只有厂家知道。
五、皇室情结。
世上最好的东西总是出现在皇家。尽管皇帝早已被我们扔进历史的垃圾堆里，但是皇室那奢侈、讲究的生活依然令许多人魂牵梦萦。
厂商正是抓住了受众的“皇室情结”，大打皇室牌。虽然产品名不能以皇室、帝王命名，但我请皇帝来充当广告主角总可以吧。
于是我们就看到皇帝想念某厨师学校培养的厨师，就有皇帝交口称赞某种饮料或某种保健品的广告。
六、霸道横蛮。
一是口气奇大，显出一种底气不足的霸气。不是一般的大，而是言必称“天下”、“地球”，大而无当。
君不见，有一种号称“做天下文章”的酒，国内人还来不及品尝，自己却销声匿迹了。
一种宣称“地球人都知道”的产品，现在还记不起那是什么牌子了。
二是作风霸道。一般一个广告在某个时间只播一遍，可偏偏有的广告却要连播多遍，喋喋不休，让人无比厌烦。
还有在电视剧中间插播广告，这种现象2003年央视春节晚会上的相声《说广告》已进行了生动的讽刺。在网络中，弹出式广告蛮不讲理，让人防不胜防。
其实，广告完全可以更美的。虽然美、丑都可以达到广告的目的，可为什么不选择更为大家所接受、具有审美价值的广告方式呢，而偏偏要走拂广大受众之意的另外一条歪路呢？中国人也从来不缺乏创意，既然可以用“人乳”设计出上百道美妙绝伦的佳肴，为什么广告却是如此的才情枯竭呢？太多的问题留给商家、广告人去思考吧！
最后只想讲一句，观众可不是愚人，岂可随便胡弄？
五、消费热点与行业广告热点同步
2002年1-10月，报刊广告前10位行业累计广告额达到268.24亿元人民币，占报刊广告市场总量的72.05%。可以看出，这些行业对广告的依存程度较高，是报纸、杂志广告收入的主要来源。
从行业广告的规模及增长情况可以透析出中国报刊广告的一些特点。如医药广告的比重达到11.04%。医药广告的比重较大，体现了中国现阶段居民健康意识提高、但同时也反映了医药市场仍处于发展中的不成熟阶段。
而一些发达国家，医药广告仅占总量2%~3%。通讯（包括手机、电信运营企业）、房产、机动车（以轿车广告为主）广告的增多，正同步反应出我国的消费热点。另外计算机行业广告的增长趋缓也反应出全球it业销售缓慢、利润下跌的市场状态。
品牌是广告投资的基本因子，各品牌广告的投资量、频度及方式决定着平面媒体广告市场的规模及发展前景。
2002年1~10月，在前20位的报刊广告品牌中，本土品牌只有联想、tcl、海尔、年轻态（脑白金）、中国移动通信、夏新、东南七个。
其他品牌分属于美国（dell、torola、hp、ibm、intel）、芬兰（nokia）、韩国（samsung、lg）、德国（奥迪、帕萨特）和日本（松下、canon）荷兰（philips）。国外的品牌多属it、通讯、机动车行业（多为合资品牌），说明这三大市场对外国公司颇具吸引力。在报刊广告行业结构中，it、通讯和机动车名列前茅在相当程度上与这些外国品牌的广告投放有关。
对比报刊广告的行业结构与品牌结构可以发现一个明显的特征，即广告投资量较高的品牌所属行业与报纸行业广告量的排名并不完全吻合。比如今年中国报刊广告行业排名第一位的房地产与第二位的医药行业仅有年轻态一个品牌进入前二十名。
这表明，房地产和医药的广告投资相对分散，投放广告的品牌数量众多，一家或几家品牌垄断广告市场的情况并不存在。而计算机业、通讯业、和机动车业的广告额则相对集中，在这些行业里都有一些“巨头”式的品牌。这种情况直接反映了不同行业开放程度、政策导向以及所处的竞争状况存在着根本的差异。譬如房地产和医药，更多地显现出自由竞争的特征，而计算机业和通讯业则寡头竞争的特征较明显。
六、女生签约时尚杂志
2003年4月18日，在北大百周年纪念讲堂，历时一个月的第二届北京市大学生女生节落下帷幕。来自北京外国语大学的韩姝、北京大学的孔令文等5名女大学生签约时尚杂志《虹figarogirl》，成为其摄影模特。
这5个幸运女孩是从首都14所高校几百名报名者中经过初选进入决赛，在闭幕式晚会现场经评委打分最终当选的。成为签约模特之后，她们的形象将出现在这本读者群定位为生于上世纪80年代女性的时尚杂志上，成为它的品牌代言人。
刚刚结束的“靓出你的虹女生创意大赛”也在当晚决出各项大奖。来自北京服装学院的毕铮的手工制作作品《再见彩虹》、中国戏曲学院曲美亭的装置艺术作品《光的幻影》以及北方交通大学陈玲的诗歌《沙漠与彩虹》捧走“费加罗女孩非凡创意奖”。
晚会特邀了《娱乐现场》主持人索妮、歌手艾敬等嘉宾，来自14所高校的同学也倾情奉献了自己精心编排的节目。歌曲、现代舞、话剧、小品、京剧选段、乐器演奏等丰富多彩的艺术形式，充分展现了当代女大学生青春、前卫、时尚、自信的风采。